Y世代

Y世代とは、1981年～1996年ころに生まれた世代を指し、デジタルネイティブな世代とも言われることもあります。紙媒体からデジタル媒体まで変化に対応した世代でもあるため、Y世代やZ世代と比べて情報収集力が高いです。

特徴としては、バブル崩壊や就職氷河期といった不況の時代を迎え、厳しい環境下に生きた世代でもあるため、保守的で個人主義的な部分を持っているものの、強いリーダーシップがある傾向があります。また、商品を所有するために購買行動を起こすのではなく、商品やサービスを購買して、どのような体験や経験を得られるかという点を重視して購買行動を起こす傾向があるため、高級志向よりもサービス重視といった傾向の世代でもあります。